最近不少做苹果生态相关生意的从业者还有普通果粉都在聊苹果收30%手续费这事，这个规则打从App Store上线就一直跟着，不管是付费App买断、应用内买虚拟商品，还是订阅类的数字服务，只要走苹果的支付通道，苹果都要抽走三成的费用，这么多年下来没少引发争议，有人觉得苹果收得合情合理，有人觉得这是躺着赚黑心钱，本文就来给大家捋清楚这30%手续费的覆盖范围、收取原因、引发的争议，以及对普通用户的实际影响，看看这个规则到底是怎么一回事。

30%手续费到底针对哪些交易场景

可能很多朋友用了这么多年iPhone，都没搞明白啥情况要交这30%手续费，其实规则很简单，只要是走苹果支付通道交易的虚拟类商品和服务，基本都躲不开这个抽成：你花12块买一个付费笔记App，苹果要先拿走3块6，剩下的8块4才是开发者的；要是你充个198的游戏年卡，苹果直接抽掉近60块，开发者到手只有138左右；哪怕是订阅类的知识付费、健身App月卡年卡，第一年也是按30%抽，只有等到第二年开发者达到苹果要求的用户留存标准，才能降到15%，但大部分小团队根本摸不到这个门槛，所以常年都是被抽三成。不过也不是所有交易都要交这个钱，你平时用苹果手机点外卖、买衣服、充话费，走的是微信或者支付宝的支付通道，这些实打实的实物交易，苹果是一分钱都不会抽的，很多用户误以为只要是苹果支付就要交30%，其实完全搞错了范围。

苹果收30%手续费的官方理由和实际算盘

苹果官方对外解释收30%手续费的时候，总是说这笔钱是用来维护App Store整个生态的，比如给用户做App安全审核，给开发者提供开发工具和技术支持，还有日常的用户服务成本，但明眼人都清楚，这就是苹果设的强制“过路费”，只要你想在App Store上架卖东西，就必须遵守这个规则，而且苹果还禁止开发者在App里引导用户去其他渠道付费，比如不能放微信支付宝的付款链接，不能让用户跳去官网付钱，要是被发现，轻则警告，重则直接下架，之前有不少小开发者为了避开抽成偷偷放链接，最后整个App都没了。更关键的是，苹果自家的服务，比如Apple Music、iCloud、Apple TV+这些，都是苹果自己做的，根本不用给自己交这30%的手续费，相当于规则是自己定的，好处全让自己占了，据第三方机构统计，苹果每年光靠App Store的抽成，就能赚到四五百亿美元，这个数字比很多知名科技公司一整年的净利润还要高。

30%手续费引发的多方争议和博弈

这个30%的抽成规则，这么多年下来没少引发争议，最不满的就是广大开发者，尤其是那些没名气的中小团队，本来做App就没多少收入，被抽掉三成之后，利润直接被砍了一大截，很多开发者没办法，要么只能给App涨价，把成本转嫁给用户，比如原来买断只要30块的工具App，现在改成每月15块的订阅制，就算你用一个月也比你原来买断贵，说白了就是被抽成逼的，不然根本赚不到钱。用户这边也不满意，同样的服务，你在安卓手机上买一年视频会员只要178块，用苹果手机买就要198块，多出来的20块其实就是苹果抽成让用户买单的。不过也有部分开发者觉得这个抽成合理，毕竟苹果的App Store给他们提供了巨大的流量，不用自己花钱做推广就能接触到上亿用户，抽三成相当于付平台费，也情有可原。现在全球各地都在针对这个规则出手，欧盟出台了《数字市场法案》，强制要求苹果允许第三方应用商店上线，还允许开发者引导用户去其他渠道付费，不然最高能罚全球营收的10%，美国也有大量开发者起诉苹果垄断，要求降低抽成比例，国内之前也有不少专家呼吁规范苹果的抽成规则，但目前还没有明确的监管政策落地。

普通用户要不要在意这个30%手续费

其实对普通用户来说，如果你平时就是用苹果手机刷短视频、聊微信、点外卖，从来不买付费App、不充游戏、不开各种App里的会员，那这个30%手续费对你来说基本没什么影响，反正你不用接触这个抽成，也不用多花一分钱。但如果你经常在App Store里买付费下载的App，或者充游戏皮肤、开视频/音乐/知识付费的会员，那你其实已经在间接承担这个手续费了，比如同样的视频会员，安卓端一年178，苹果端一年198，多出来的20块就是苹果抽成让用户买单的。现在有不少开发者为了避开抽成，会推出网页版的付费通道，用户直接在浏览器里付钱，不用走App Store的支付，就不用交那30%，但苹果禁止开发者在App里引导用户去网页付费，所以很多用户根本不知道有这个省钱渠道。另外现在全球各个地区的监管都在收紧，说不定过两年苹果就会被迫降低抽成比例，或者允许第三方支付渠道接入，到时候用户说不定真的能省点钱。