不少做苹果生态相关生意的开发者、商家，还有经常在苹果端充值的用户，都对苹果那30%的抽成政策不陌生，这个从App Store诞生就开始执行的规则，争议从来就没断过，不管是买视频会员、游戏充钱，还是中小开发者卖虚拟产品，都可能被这30%的抽成影响，今天咱们就好好聊聊这个政策的发展脉络，还有现在的最新情况。

苹果30%收费政策的起源

2008年苹果发布iPhone 3G的时候，App Store正式和大家见面，当时苹果就定下了这个30%的佣金规则，只要是在App Store上架的付费应用、应用内购买的数字内容，苹果都会抽走30%的收入，一开始这个规则刚出来的时候，不少开发者还是认可的，毕竟当时安卓的应用市场特别乱，盗版、恶意软件很多，苹果负责审核应用、维护生态安全，还帮开发者推广产品，开发者只需要专注在做产品上，就能拿到收益，双方都觉得这个模式能走得通。

哪些消费会被抽取30%佣金

最常见的就是各类App的会员充值，比如你看视频的软件、听音乐的软件，要是直接在苹果应用里充会员，价格通常比安卓端或者网页端贵个几块到几十块不等，多的那部分就是用来补30%的抽成的，还有就是手机游戏的皮肤、道具购买，线上课程、电子书、付费社群这些虚拟内容的消费，只要走苹果的支付渠道，都会被抽成，之前就连uber、滴滴这类提供线下出行服务的平台，用户用苹果支付付款的话，订单金额苹果也会抽成，后来因为争议太大，苹果才调整了规则，现在实体商品、线下到店服务这类消费，不用被抽成，但只要是虚拟类消费，基本都逃不过这个规则。

政策引发的争议一直没停过

受这个政策影响最大的首先是中小开发者，很多独立开发者做的小众工具、小众内容应用，本身用户量不大，收入就薄，30%的抽成扣下来，很多时候连服务器成本都覆盖不住，更别说赚钱了，还有一些做知识付费的创作者，用户通过苹果支付买他们的课程、加入付费社群，收入直接少三成，相当于白忙活很多，普通用户也觉得不公平，明明同样的服务，苹果端就要多花钱，钱都是开发者赚的，凭什么用户要额外承担这部分成本，2020年Epic Games和苹果打了很久的官司，Epic说苹果垄断应用分发市场，强制要求只能用苹果支付，还要抽30%的佣金，最后虽然法院判决苹果不能强制要求开发者只能用苹果支付，但30%的抽成规则并没有被推翻，只是允许开发者在应用里放外部支付的跳转链接。

苹果近年来的规则调整

最近几年苹果也扛不住各方的压力，对规则做了一些调整，2021年苹果宣布，年收入低于100万美元的中小开发者，佣金比例从30%降到15%，这个政策让不少小团队的压力小了不少，还有就是现在开发者可以在应用里提示用户，可以去网页端付费，不用走苹果支付，这样就能省下30%的抽成，不过苹果的规定是，不能直接引导用户用第三方支付，不然应用可能会被下架，另外在欧盟地区，因为反垄断法规的要求，苹果已经允许第三方应用商店上架，开发者不用非得把应用放到App Store里，也不用被抽成，但目前这个政策只在欧盟生效，其他地区还没有开放。