现在用苹果手机的人越来越多，不管是下载付费APP、买视频会员还是看直播打赏，很多人都会遇到苹果抽30%费用也就是常说的苹果税的情况，这件事从苹果App Store上线开始就一直争议不断，开发者嫌抽成太高赚不到钱，用户嫌同样服务苹果端更贵，苹果自己则表示抽成是用来维持平台运营的合理费用，今天我们就来详细聊聊苹果税30%的相关情况。

苹果税30%的具体规则是什么

苹果税30%是苹果针对App Store内虚拟商品交易设定的抽成比例，具体来说，用户在App Store里购买付费APP、APP内会员、虚拟道具、直播打赏、电子书、音乐这些数字类虚拟服务时，苹果会从交易金额里抽走30%作为平台服务费，剩余70%归开发者所有。如果是年收入不足100万美元的小型开发者团队，苹果会给予15%的优惠抽成比例。如果是通过App Store购买实体商品，比如网购衣服、点外卖、买火车票这类线下服务，苹果是不会抽取任何费用的，很多用户分不清虚拟和实体交易的差别，经常误以为所有苹果平台的交易都要交30%的抽成。

苹果收取30%抽成的依据是什么

苹果官方给出的理由是，App Store为开发者提供了完整的服务生态，包括应用的审核分发、安全支付系统、用户流量对接、隐私安全保障、技术支持等等，开发者不需要自己搭建渠道、对接支付、做安全防护，节省了大量的开发和运营成本，30%的抽成是平台提供这些服务的合理服务费。苹果还公开过数据，自App Store上线以来，已经给全球开发者分了超过7000亿美元的钱，大部分开发者都依托App Store获得了不错的收益。不过这套说法在很多开发者和用户看来站不住脚，认为苹果利用自己的垄断地位强行收取高额抽成，并没有提供对等的服务价值。

各方对苹果税30%的不满集中在哪些地方

首先是开发者的不满，30%的抽成比例远高于其他应用平台的抽成水平，比如国内很多安卓应用市场的抽成只有10%到20%，部分内容平台的抽成甚至更低。对于内容类、工具类开发者来说，30%的抽成会直接吃掉大部分利润，比如长视频平台在苹果端的会员收入，扣除30%抽成之后，剩下的钱要覆盖内容采购、运营成本，利润空间非常薄，最终只能把成本转嫁给用户，导致苹果端的会员价格比安卓端高出不少。还有直播行业的创作者，用户打赏100元，主播到手只有70元，中间的30元被苹果和平台分成，很多主播认为这部分抽成并不合理。其次是用户的不满，同样的服务和商品，苹果端的价格更高，相当于变相让用户为苹果的抽成买单。另外苹果不允许开发者在App内引导用户使用第三方支付，一旦发现就会对APP进行下架处理，之前游戏公司Epic就在自己的游戏《堡垒之夜》里加入了第三方支付通道，被苹果直接下架，双方还打了多年的官司，这件事也让很多用户和开发者对苹果的垄断行为非常不满。

苹果税30%未来有下降的可能吗

近年来全球多个国家和地区的监管机构都在针对苹果的高额抽成展开调查，要求苹果开放第三方支付和应用商店，打破垄断。比如欧盟的《数字市场法案》生效后，要求苹果允许用户在App内使用第三方支付，同时降低抽成比例，现在苹果已经在欧盟地区开放了第三方支付，抽成比例也有了明显下降。国内监管部门也多次约谈苹果，要求其减少不合理收费，现在苹果已经允许部分APP在内部引导用户跳转到网页端支付，不需要缴纳30%的抽成。另外苹果自身也在调整政策，针对小型开发者的15%优惠抽成已经全面实施，订阅类服务在第一年之后，抽成比例也会降到15%，说明苹果也在意识到30%的抽成比例确实过高，未来在全球监管的压力下，苹果税的抽成比例大概率会进一步下降，不过完全取消的可能性不大，毕竟苹果还需要靠这部分收入维持App Store的运营。

总的来说，苹果税30%本质上是平台、开发者、用户三方之间的利益分配问题，苹果提供平台服务收取一定的费用本身是合理的，但30%的比例是否过高、是否存在垄断行为，目前全球还没有统一的定论，未来随着监管政策的完善和苹果自身的调整，苹果税的规则肯定会越来越合理，最终让开发者、用户和平台都能获得应有的收益。